近期，根据“益禾堂”商标权权利人的多起投诉，一些“益禾堂”奶茶店因涉嫌侵犯商标权而受到调查。

“益禾堂”成立于2012年，以一杯高甜油腻的『益禾烤奶』迅速引起市场的强烈反响，正式开启了烤奶2.0时代。

虽然有些人无法接受其浓郁的烤炭香和高浓度甜味，但仍未能阻止这种风格的奶茶迅速席卷各地市场。到2017年，仅1个单品就卖出了一亿杯烤奶。

益禾堂的烤奶虽然在用户眼中很有名，但它本身在新的饮茶品牌中是一种美妙的存在。

在广州的一个村子里，小吃街上就有四家益禾堂。当附近的居民对益禾烤奶有某种感情时，突然有一天，四家商店却铺蒙上了红布，经过询问，这些都不是真的益禾堂奶茶店，而是仿品。

所以有这样的段子：
“口渴，这边有家益禾堂，装修看起来怪怪的？”
“招牌怎么好像有前缀后缀，管它呢，试一试”
“这家烤奶味道不太对，我是不是喝到假的了？”

益禾堂很少做像宣传和促销这样的网上名人商店，因为山寨店正在慢慢地让这个品牌深深植根于人们的心中。

根据小程序的调查，“益禾堂”商标于2017年3月14日首次申请注册，涉及咖啡厅、餐厅、茶馆、酒吧服务等43个项目，并于2018年3月7日获得注册。

几年前，益禾堂创始人胡继红曾说过，只要山寨店没有突破我的底线，我就不会费心去关注他，反正迟早会倒台，还不如专注于自己的事情。因此，山寨益禾堂就像春雨后的竹笋，泛滥于市场。

“益禾堂”商标权利人不得不投诉举报，维护自己的合法权益。

要知道，许多城市，如武汉、茂名等，假的“益禾堂”都受到监管部门的严厉打击。市场监督执法人员对“益禾堂”门店进行检查。

经过初步调查，一些奶茶店、餐馆等经营单位使用“益禾堂”招牌。店内的价目表、奶茶、账单、员工工作服等物品都印有“益禾堂”字样和图案，涉嫌侵犯商标专用权。

此外，胡继红女士还注册了许多产品的商标，也为“益禾堂”商标注册了第35类商标，为当前的商业模式奠定了良好的基础。

益禾堂是创立于2012年的新式茶饮品牌，在短短十年间，其门店开设数量达到5600+，辐射全国27个省级区域的200多个城市，并成功登陆东南亚市场。

这些年来，益禾堂已经拥有稳定的消费群体。“益禾堂”的品牌在消费者的心目中，也开始占据较高的地位。

但是，益禾堂在商标布局方面，却远不及其市场扩张的速度。

据中国商标网查询结果显示，共计有409件“益禾堂”商标的申请记录，除了由益禾堂所属公司武汉熠汇饮科技有限公司和其创始人胡继红申请的之外，还有多位自然人及企业同样也申请了“益禾堂”商标，有的已成功注册。

如此也就意味着，“益禾堂”的品牌价值已经被分割，他人同样可以通过使用“益禾堂”商标，蹭上益禾堂的品牌热度，大面积开拓市场。

近来，益禾堂同样意识到了这个问题，开始对他人的“益禾堂”，以及与“益禾堂”类似的商标采取相应措施，或提出异议，或提出无效宣告。

第39149153号“益未堂”商标是由张某于2019年6月27日申请注册，于2020年5月28日获准注册，核定使用在第35类“商业企业迁移”等服务上，后于2021年3月27日转让予陈某，商标专用权至2030年5月27日。

2021年7月19日，益禾堂创始人胡继红对其提出无效宣告请求。

胡继红表示，争议商标与其第11037869号“益禾堂 原沏茗作•鲜饮茶番 MILK&TEA及图”商标、第23148222号“益禾堂”商标构成近似商标。2件引证商标经使用已达到驰名商标的认定标准，争议商标是对引证商标的模仿，被申请人的行为属于抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。被申请人具有攀附模仿知名商标的恶意，其行为违反了诚实信用原则，争议商标构成以其他不正当手段取得注册的情形。争议商标的注册使用易使相关公众对商品的质量、来源产生混淆误认，产生不良影响。

国家知识产权局经审理认为：争议商标核定使用的“商业企业迁移”等服务与引证商标一、二核定使用的“茶馆”等服务不属于类似服务，因此争议商标与引证商标一、二未构成《商标法》第三十条所指使用在同一种或类似服务上的近似商标。

申请人提交的证据不足以反映在争议商标申请注册前，申请人引证商标一、二所指定使用的服务在市场上的市场占有率、广告宣传的金额、规模或范围等情况，不足以证明在争议商标申请注册日前，其引证商标一、二经过长期、广泛宣传使用，已为相关公众所熟知。

申请人在案提交的证据不足以证明在争议商标申请注册之前，在与争议商标指定使用的“商业企业迁移”等服务相同或类似服务上，申请人使用与争议商标相同或近似的未注册商标并达到有一定影响的程度。

申请人提交的在案证据不足以证明争议商标属于不以使用为目的的恶意注册，或者争议商标的使用容易使公众对服务的质量等特点或者产地产生误认，或者争议商标自身的构成要素会对社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响，或者争议商标系以欺骗或其他不正当手段取得注册。

综上，申请人无效宣告理由不成立，争议商标予以维持。当然，益禾堂及胡继红一方如有不服，可以继续向北京知识产权法院起诉。

在此前，益禾堂已有多起因他人侵权而不得不提起诉讼的案件，本次无效失败也给益禾堂敲响了警钟。

市场未动，商标先行

作为品牌建设的第 一步，商标的应用尤为关键，因为它关系到企业的未来发展。

(1)商标具有区分商品或服务来源的功能。
(2)鼓励生产者或经营者提高产品或服务的质量。商品或服务的质量是商标声誉的基础。
(3)有利于市场竞争和广告。一个国家或地区的经济发展可以从注册商标的数量和驰名 商标的数量来看。
(4)商标是无形财产和信誉载体，以可靠的产品质量为基础，使商标名扬四海，不断增值，使企业的经济效益不断提高。

商标是企业重要的无形资产，如果失去商标，最后也只是为他人做嫁衣，任由他人从中获利。只有完善的商标布局，才能筑起牢牢的商标“护城墙”，不给他人“搭便车”的机会。中细软集团拥有专业的知识产权服务团队，为您提供从申请到诉讼一站式服务。

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